Реклама та паблік-рілейшнз

Вибіркова освітня компонента, яка вивчає особливості рекламної діяльності та налагодження комунікацій між суб'єктами господарювання та широкою громадськістю для досягнення спільних інтересів.

Метою освітньої компоненти є здобуття здобувачами вищої освіти знань та вмінь, що стосуються реклами і PR-технологій; ознайомлення з основними інструментами реклами і PR-діяльності; розуміння специфіки використання сучасних рекламних та PR-технологій; формування умінь та навичок розробки реклами та використання PR-технологій у професійній діяльності; поглиблення знань студентів з теорії та практики зв’язків з громадськістю та PR-технологій.

Для виконання мети слід виконати наступні завдання:

- ознайомити з понятійним апаратом реклами та PR-технологій;

- проаналізувати основні типи реклами, види PR та їхні характерні відмінності;

- розкрити специфіку передачі інформації за допомогою реклами та PR;

- схарактеризувати організаційні форми діяльності рекламних та PR служб;

- виявити переваги та недоліки різних каналів розповсюдження реклами;

- навчити здійснювати моніторинг інформації;

- створювати інформаційні банки даних;

- розвивати навички аналізу та створення PR -рекламних текстів.

У результаті вивчення даної освітньої компоненти здобувачі вищої освіти повинні знати: суть та принципи реклами PR-технологій; міжнародні й вітчизняні правові основи рекламної діяльності (Закон «Про рекламу», міжнародні кодекси PR); права та обов’язки рекламістів і фахівців у зв’язках із громадськістю; особливості, методи і засоби роботи із громадськістю; різновиди рекламних та PR-заходів; види інформації та канали її поширення;  піар-стратегії; планування і проведення PR –кампаній. Вміти організовувати роботу центру зв’язків із громадськістю; готувати рекламні гасла, сюжети, тексти, прес-релізи, інформаційні повідомлення; організовувати і проводити брифінги і прес-конференції, виставки і ярмарки;  моніторити інформаційний простір; створювати інформаційну базу; працювати із журналістами та медіа.

Тема 1. Сутність і поняття реклами., рекламної етики як частини маркетингу підприємства.

Тема 2. Генезис розвитку реклами

Тема 3. Ефекти комунікації та рекламні стратегії

Тема 4. Форми і жанри медіареклами, аудіовізуальної  та Інтернет-реклами

Тема 5. Сутність паблік рілейшнз та інституалізація піару

Тема 6. Різновиди і форми зв’язків з громадськістю

Тема 7. Стратегічне планування PR-діяльності.

Тема 8. Іміджмейкінг у структурі паблік рілейшнз

Оцінювання проводиться за 100-бальною шкалою. Застосовується рейтингова система оцінювання, яка передбачає накопичення балів за: відповіді на практичних заняттях, виконання навчальних завдань, доповіді, модульні контрольні роботи, виконання індивідуального завдання.Бали нараховуються за наступним співвідношенням: модуль 1 – 50 % семестрової оцінки; модуль 2 – 50% семестрової оцінки.